Claim to fame es un proyecto que Sara & André están desarrollando desde 2004, a la par de otros como Fundação Sara & André para el cual han contribuido diversos artistas plásticos, músicos o performers portugueses por petición y a partir de instrucciones contractuales negociadas sobre obras anteriormente producidas por estos últimos. Claim to fame comparte con Fundação Sara & André y con el propio concepto de formulación del dúo un principio apriorista del éxito. En vez de encaminarse hacia ella, su producción resulta de la materialización crítica de la propia fama, vehiculada a través de una rigurosa maquinación del espectáculo mediático y de la exacerbación de su propia visibilidad en las redes sociales, físicas o virtuales.
De la creación de un acervo oportunista, compuesto por extractos de textos sobre arte o de artistas ya consagrados, apropiado y redireccionado para su propia producción; la deliberada convocación de paparazzi para la creación de una escenografía ilusoria de lo cotidiano de una pareja de estrellas y la usurpación plástica del flash de las cámaras fotográficas utilizadas; al ejercicio de coacción de otros artistas en el sentido de incluir la imagen física del doble en sus trabajos; de la instigación a la intervención directa de fans en la vía pública con frases de superioridad superlativa referidas a artistas como Nauman, Duchamp, Beuys o Graham o a la reinterpretación del tema “Fame” de Irene Cara; hasta a una invasión programática y megalómana de la web.
Claim to fame online es un proyecto en construcción. Como conjunto de acciones parasitarias, depende de la imprevisibilidad, vulnerabilidad, continuidad y salubridad de los sucesivos huéspedes. La sumisión, rigurosamente calculada, de cada una de las imágenes plásticas, gráficas o diagramáticas, es simultáneamente inherente a la expectativa de su posteo y el riesgo de su no divulgación. Su éxito depende además de la imponderabilidad de la voluntad y de la aprobación de los administradores en control; de la aleatoriedad de las acciones de actualización o cancelación; de la característica inestabilidad del sistema virtual de soporte; de la casi imposibilidad de planeamiento; de la sorpresa del resultado contextual de la inserción; de la confusión o negación utilitaria de las herramientas de investigación o de la variabilidad y mutación súbita de cada una de las plataformas.
La investigación de Sara & André es dilatada, amplia y pragmática, movida por el gusto personal y por la posibilidad de producción y de encaje. Para los sites, blogs o motores de búsqueda pre-existentes, anónimos y universalistas, Claim to fame propone trabajos de autor a través de la sumisión directa de imágenes o de la manipulación gráfica relativa, interna o externa, de sus contenidos. Los usuarios se diferencian como interactivos, al disponer de herramientas de construcción a partir de una determinada matriz; competitivos y promotores de rankings, por medio de una votación pública o de preferencia administrativa; corporativos, al servicio de la publicidad y del branding a través del entretenimiento inteligente; archivísticos, que gestionan y disponen determinado tipo de información específica; temáticos, con su popularidad eventualmente traducida en publicaciones que se suceden en diversos volúmenes; o artísticos, al privilegiar la intencionalidad y la cualidad estética de las sumisiones.
Claim to fame online señala, en su esencia y en la relación con los trabajos anteriores, un cambio en la percepción global del fenómeno de la fama y de sus mecanismos. Clame to fame online es un proyecto que se asocia a innumerables otros, desconocedores de su razón, apoyado en los cuales camina hacia el infinito en un ejercicio deliberado de auto-promoción, camuflado en generoso reconocimiento de la creatividad espontánea, alternativa, no titulada y no implantada.
Lígia Afonso, Lisboa, Enero 2010
(Traducido por Laura Pérez Pastor)
